|
Vyučující
|
-
Ondrušková Dana, Ing. Mgr. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
Marketingové strategie podniků: klíčové koncepty a jejich praktické využití. Nástroje marketingové analýzy a jejich aplikace v praxi. Analýza marketingové komunikace a komunikačních strategií podniků. Interpretace marketingových sdělení a identifikace jejich strategických cílů. Kritické hodnocení marketingových strategií na základě případových studií. Analýza marketingových kampaní a jejich efektivity v různých tržních a kulturních kontextech. Práce s autentickými marketingovými materiály a daty. Prezentace výsledků marketingové analýzy a odborná diskuse nad marketingovými strategiemi.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Aktivizující (simulace, hry, dramatizace), Aktivizující práce ve skupinách, Metody práce s audiovizí
- Domácí příprava na výuku
- 12.5 hodin za semestr
- Účast na výuce
- 12.5 hodin za semestr
- Příprava na zápočet
- 25 hodin za semestr
|
|
Výstupy z učení
|
Cílem předmětu je rozvíjet schopnost studentů aplikovat již osvojené marketingové znalosti a analytické nástroje v praktickém kontextu marketingové komunikace a podnikové strategie. Kurz vychází z předpokladu, že studenti jsou již obeznámeni se základními principy marketingu a marketingové analýzy, a zaměřuje se proto na jejich pokročilé využití při analýze a interpretaci marketingových strategií podniků. Prostřednictvím práce s případovými studiemi a autentickými marketingovými materiály se studenti učí kriticky hodnotit marketingové strategie a komunikační přístupy podniků, identifikovat jejich klíčové prvky a posuzovat jejich efektivitu v různých kontextech. Součástí kurzu je také rozvoj komunikačních a argumentačních kompetencí, zejména schopnosti formulovat odborné závěry, obhájit vlastní interpretaci marketingových strategií a diskutovat o nich v akademickém i profesním prostředí.
Po absolvování předmětu bude student schopen: aplikovat již získané marketingové znalosti a analytické nástroje při řešení praktických problémů v oblasti marketingové komunikace a podnikové strategie, analyzovat a interpretovat marketingové strategie podniků na základě vybraných analytických metod, kriticky vyhodnocovat marketingové a komunikační přístupy podniků a posuzovat jejich efektivitu v různých kontextech, identifikovat klíčové prvky marketingových strategií a jejich význam v rámci marketingové komunikace, formulovat odborné závěry na základě provedené marketingové analýzy, prezentovat a obhájit vlastní interpretaci marketingových strategií a aktivně se zapojovat do odborné diskuse.
|
|
Předpoklady
|
znalost francouzštiny na úrovni B2 znalosti získané v kurzu KRF/FMK1V
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Analýza výkonů studenta, Systematické pozorování studenta
Splnění předmětu je podmíněno přítomností studenta ve výuce, systematickou přípravou na jednotlivé hodiny, aktivní účastí na seminářích, prostudováním příslušné odborné literatury a účastí na závěrečné ústní diskusi, v jejímž rámci jsou ověřovány získané znalosti.
|
|
Doporučená literatura
|
-
Helfer, Orsoni, Sabri. (2023). Marketing. Paris.
|