|
Vyučující
|
-
Ondrušková Dana, Ing. Mgr. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
Obsah: Úvod do marketingových strategií a marketingové komunikace. Základní nástroje marketingové analýzy a jejich využití v praxi. Analýza marketingových sdělení a komunikačních strategií. Interpretace reklamních a marketingových materiálů (reklama, mediální obsah, komunikační kampaně). Práce s případovými studiemi z oblasti marketingu a komunikace. Diskuse aktuálních marketingových trendů a strategií v mezinárodním a frankofonním prostředí. Prezentace a obhajoba výsledků analýzy marketingových materiálů. Rozvoj odborné terminologie a komunikačních dovedností ve francouzském jazyce.
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Aktivizující (simulace, hry, dramatizace), Aktivizující práce ve skupinách, Metody práce s audiovizí
- Účast na výuce
- 12.5 hodin za semestr
- Příprava na zápočet
- 12.5 hodin za semestr
- Domácí příprava na výuku
- 25 hodin za semestr
|
|
Výstupy z učení
|
Cílem předmětu je porozumět základním principům marketingových strategií a nástrojů marketingové analýzy a osvojit si jejich praktické využití při práci v konkrétních situacích. Studenti se seznámí s vybranými metodami analýzy marketingové komunikace a komunikačních strategií, naučí se tyto nástroje aplikovat při řešení případových studií z oblasti marketingu a komunikace.
Po absolvování předmětu bude student schopen: porozumět základním principům marketingových strategií a marketingové komunikace, orientovat se ve vybraných nástrojích marketingové analýzy a jejich využití v praxi, analyzovat marketingová sdělení a komunikační strategie s využitím vybraných analytických metod, aplikovat získané poznatky při řešení případových studií z oblasti marketingu a komunikace, interpretovat výsledky marketingové analýzy a prezentovat své závěry v odborné diskusi.
|
|
Předpoklady
|
Znalost francouzštiny na úrovni B2
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Rozhovor, Systematické pozorování studenta
Splnění předmětu je podmíněno přítomností studenta ve výuce, systematickou přípravou na jednotlivé hodiny, aktivní účastí na seminářích, prostudováním příslušné odborné literatury a účastí na závěrečné ústní diskusi, v jejímž rámci jsou ověřovány získané znalosti.
|
|
Doporučená literatura
|
-
Armstrong, Kotler. Marketing. .
-
Helfer, Orsoni, Sabri. (2023). Marketing. Paris.
|