| Název předmětu | Marketing 2 |
|---|---|
| Kód předmětu | KAE/MKE2 |
| Organizační forma výuky | Přednáška + Cvičení |
| Úroveň předmětu | Bakalářský |
| Rok studia | nespecifikován |
| Semestr | Zimní a letní |
| Počet ECTS kreditů | 3 |
| Vyučovací jazyk | Čeština |
| Statut předmětu | Povinný, Povinně-volitelný |
| Způsob výuky | Kontaktní |
| Studijní praxe | Nejedná se o pracovní stáž |
| Doporučené volitelné součásti programu | Není |
| Vyučující |
|---|
|
| Obsah předmětu |
|
Kurz bude vyučován v blocích. Termíny výuky budou oznámeny na první přednášce dne 17.2.2023. Cíle: Identifikace marketingových problémů podporujících rozhodování Metody získávání údajů potřebných k řešení marketingových problémů a dodržování etiky při jejich sběru Klasifikace marketingového výzkumu Výzkum k identifikaci problému a k řešení problému Proces marketingového výzkumu Výzkum chování spotřebitele a segmentace Výzkum produktu a značky Výzkum propagace a marketingové komunikace Výzkum ceny Výzkum distribuce Online marketingový výzkum Cross-kulturní marketingový výzkum
|
| Studijní aktivity a metody výuky |
Přednášení, Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Metody práce s textem (učebnicí, knihou), Aktivizující práce ve skupinách
|
| Výstupy z učení |
|
První přednáška kurzu se uskuteční v pátek 21.2.2025! Cílem předmětu je pochopení významu marketingového výzkumu, jako důležité funkce marketingu. Studenti budou vědět, které metody a postupy použít ke zkoumání marketingu jako významné podnikové oblasti, i k výzkumu jednotlivých nástrojů marketingového mixu, stejně jako výzkumu chování spotřebitele. Sestavené marketingové analýzy, které vychází z relevantních, přesných, reálných, validních a aktuální informací marketingového výzkumu napomáhají podnikům zůstat konkurenceschopnými na trhu. Znalosti a dovednosti získané v tomto předmětu mohou napomoci studentům k rozvoji jejich kariéry v profesích souvisejících se všemi oblastmi marketingu.
Po absolvování předmětu studenti pochopí význam marketingového výzkumu pro řízení podnikového marketingu, budou schopni rozvíjet proces marketingového výzkumu podle požadovaných kroků, které vyústí v marketingové analýzy, a aplikovat výzkumné informace do obchodních procesů a postupů. Studenti budou vědět, jak shromažďovat primární a sekundární data, jak definovat skutečné problémy, jak sestavit dotazník a reportovat výsledky pro úspěšnou výkonnost společnosti na trzích |
| Předpoklady |
|
Znalosti z předmětu Marketing 1
|
| Hodnoticí metody a kritéria |
|
Ústní zkouška, Dotazník, Seminární práce, Písemný test
Zápočet Maximum pro zápočet 30 bodů Minimum pro zisk zápočtu 20 bodů Zpracování zápočtového projektu na zadané téma 30 bodů Podmínkou pro získání zápočtu je odevzdání projektu v řádném termínu a zisk nejméně 20 bodů. Zkouška: kombinovaná (písemná a/nebo ústní forma) Maximum 70 bodů Minimum 40 bodů Podmínkou pro připuštění ke zkoušce je zisk zápočtu za zimní i letní semestr. Celkové hodnocení předmětu Maximum (zápočet LS /30 bodů/ + zkouška LS /70 bodů/) 100 bodů Minimum (min. zápočet LS /20 bodů/ + min. zkouška LS /40 bodů/) 60 bodů |
| Doporučená literatura |
|
| Studijní plány, ve kterých se předmět nachází |
| Fakulta | Studijní plán (Verze) | Kategorie studijního oboru/specializace | Doporučený semestr | |
|---|---|---|---|---|
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Italština a italská kultura (2021) | Kategorie: Filologické vědy | 1 | Doporučený ročník:1, Doporučený semestr: Letní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Ekonomicko-manažerská studia minor (2019) | Kategorie: Ekonomie | 2 | Doporučený ročník:2, Doporučený semestr: Letní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Ekonomicko-manažerská studia maior (2023) | Kategorie: Ekonomie | 2 | Doporučený ročník:2, Doporučený semestr: Letní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Vietnamština pro praxi (2024) | Kategorie: Filologické vědy | - | Doporučený ročník:-, Doporučený semestr: Letní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Ekonomicko-manažerská studia (2023) | Kategorie: Ekonomie | 2 | Doporučený ročník:2, Doporučený semestr: Letní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Čínština pro praxi (2024) | Kategorie: Filologické vědy | - | Doporučený ročník:-, Doporučený semestr: Letní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Korejština pro praxi (2024) | Kategorie: Filologické vědy | - | Doporučený ročník:-, Doporučený semestr: Letní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Ekonomicko-manažerská studia (2019) | Kategorie: Ekonomie | 2 | Doporučený ročník:2, Doporučený semestr: Letní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Italština a italská kultura (2021) | Kategorie: Filologické vědy | 1 | Doporučený ročník:1, Doporučený semestr: Letní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Ekonomicko-manažerská studia minor (2023) | Kategorie: Ekonomie | 2 | Doporučený ročník:2, Doporučený semestr: Letní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Italština a italská kultura (2020) | Kategorie: Filologické vědy | 1 | Doporučený ročník:1, Doporučený semestr: Letní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Ekonomicko-manažerská studia maior (2019) | Kategorie: Ekonomie | 2 | Doporučený ročník:2, Doporučený semestr: Letní |