Univerzita Palackého v Olomouci
Studijní programy a katalog předmětů
pro akademický rok 2024/2025
Univerzita Palackého v Olomouci
English
Hledání

Předmět: Public Relations

» Seznam fakult » FIF » KZU
Název předmětu Public Relations
Kód předmětu KZU/PRB
Organizační forma výuky Přednáška
Úroveň předmětu Bakalářský
Rok studia nespecifikován
Semestr Zimní a letní
Počet ECTS kreditů 2
Vyučovací jazyk Čeština
Statut předmětu nespecifikováno
Způsob výuky Kontaktní
Studijní praxe Nejedná se o pracovní stáž
Doporučené volitelné součásti programu Není
Vyučující
Obsah předmětu
1. Public relations (PR) - definice, historie a vývoj, současná pozice; 2. Marketing a PR - obecná definice marketingu, marketingový mix, vztah marketing - PR - reklama; 3. Útvary PR a tiskoví mluvčí - začlenění v rámci firemní struktury, spolupracující útvary, kontakt s vedením fi-rem, kompetence, odpovědnost, spolupráce s externí PR agenturou; 4. Komunikační strategie - koncepce komunikační strategie, definování silných a slabých stránek a z toho vy-plývajících mediálních příležitostí a hrozeb; 5. Komunikační strategie - analýza, vytvoření strategie, cílové skupiny, formulace a metody sdělení 6. Komunikace s médii - typy médií, formy mediálních sdělení, specifika práce s jednotlivými typy médií - medi-atraining, kdo a v jakém rozsahu komunikuje, argumentář. Nadstandardní způsoby komunikace - kontakty po telefonu, neformální setkání "off the record", Press Event, lobbing; 7. Tiskový mluvčí a vztah s médii - adresář, monitoring. Tiskové konference - příprava presskitu (definice), tvor-ba tiskových zpráv, vedení tiskové konference, vlastní sdělení 8. PR kampaně a podpůrné PR aktivity při velkých reklamních kampaních. 9. Firemní prezentace - konference, veletrhy, publikace, klientské časopisy, propagační předměty, firemní kultu-ra, vizuální styl, společenská setkání; 10. Krizová komunikace - vrcholová disciplina PR; Krizová komunikace - omyly a skutečnost. 11. Krizová komunikace - krizový štáb - krizový scénář. Nácvik krizové komunikace. 12. Řízení pověsti jako východisko řešení konfliktních a krizových situací. 13. PR a tiskoví mluvčí ve státní správě a samosprávě; PR a tiskoví mluvčí v soukromých společnostech. 14. Kluby tiskových mluvčích a specialistů v Public relations - smysl a význam profesních kontaktů.

Studijní aktivity a metody výuky
Přednášení, Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming)
Výstupy z učení
Kurs je zaměřen na oblast fungování komunikace mezi novináři a pracovníky PR. Jeho cílem je přiblížení a reflexe praktik PR, základních zásad PR pro styk se sdělovacími prostředky, styk s veřejností a v působení uvnitř společnosti, podniku nebo orgánu veřejné správy.
Student získá kompetence dané osnovou kurzu
Předpoklady
Absolvování kursu Úvod do studia komunikace.

Hodnoticí metody a kritéria
Seminární práce

Zápočet: Seminární práce v rozsahu 4 stran na téma vztahující se k předmětu.
Doporučená literatura
  • Black, S. (1994). Nejúčinnější propagace. Public relations.. Praha: Grada Publishing.
  • CAYWOOD, C. L. Public relations - řízená komunikace podniku s veřejností. Brno : Computer Press, 2003.
  • DAŇOVÁ, D. Public Relations - úvod do studia. Olomouc : UP, 2001.
  • Lesly, P. (1995). Public relations.. Praha: Victoria Publishing.
  • NĚMEC, P. Komunikace korporací. Praha, VŠE, 1999.
  • Němec, P. (1996). Public relations : praxe komunikace s veřejností. Praha: Management Press.


Studijní plány, ve kterých se předmět nachází
Fakulta Studijní plán (Verze) Kategorie studijního oboru/specializace Doporučený ročník Doporučený semestr
Univerzita Palackého v Olomouci, data aktuální k: 01.05.2025 23:59. Data byla vytvořena pro akademický rok 2024/2025