|
Vyučující
|
-
Libicher Miroslav, Mgr. Ph.D.
|
|
Obsah předmětu
|
1. Úvodní hodina 2. Marketing a marketingová komunikace ? základní pojmy a koncepty 3. Digital content marketing ? mezi publicistikou a propagací 4. Marketingová komunikace vs. jiné formy komunikace 5. Teoretické základy online marketingu 6. Plánování v marketingové komunikaci 7. Online marketing a jeho nástroje I - SEO a reklama ve vyhledávání 8. Online marketing a jeho nástroje II ? bannerová reklama a e-mailing 9. Social media marketing ? teoretické ukotvení 10. Nástroje social media marketingu I ? placené reklamy 11. Nástroje social media marketingu II ? práce s organickým obsahem a influencer marketing 12. Nástroje social media marketingu III ? komunikace se zákazníky / uživateli 13. Měření efektivity a digitální nástroje marketingové analýzy
|
|
Studijní aktivity a metody výuky
|
Přednášení, Monologická (výklad, přednáška, instruktáž), Dialogická (diskuze, rozhovor, brainstorming), Metody práce s textem (učebnicí, knihou), Aktivizující práce ve skupinách
- Domácí příprava na výuku
- 26 hodin za semestr
- Semestrální práce
- 13 hodin za semestr
- Účast na výuce
- 13 hodin za semestr
|
|
Výstupy z učení
|
Kurz seznamuje studenty s teoretickými východisky a praktickými nástroji marketingu využívajícího online platformy. Důraz je přitom kladen zejména na marketingovou komunikaci prostřednictvím sociálních médií a tvorbu marketingového obsahu. Výuka kombinuje výkladové části věnované teoretickým poznatkům s praktickým nácvikem jejich aplikace. Cílem je studenty připravit na zvládání základních aktivit spjatých s online marketingem. Absolvent kurzu získá základní teoretický přehled a osvojí si taktéž praktické dovednosti spjaté s kompletní realizací online kampaní. Bude schopen charakterizovat marketingovou komunikaci včetně všech jejích základních. Získá základní přehled o nástrojích a postupech současného online marketingu. Bude schopen vytvořit, spravovat a vyhodnotit propagační kampaň na nejužívanějších sociálních sítích.
Absolvent kurzu: - se orientuje v teoretických východiscích a nástrojích současného online marketingu - umí charakterizovat specifika a složky marketingové komunikace v digitálním prostředí - dovede navrhnout a vytvořit marketingový obsah přizpůsobený pro komunikaci na sociálních médiích - dovede plánovat, spravovat a vyhodnocovat propagační kampaně na nejužívanějších sociálních sítích - dovede aplikovat praktické postupy při kompletní realizaci online marketingových kampaní
|
|
Předpoklady
|
Student je schopen číst odborné texty v angličtině.
|
|
Hodnoticí metody a kritéria
|
Analýza výkonů studenta, Seminární práce, Závěrečný projekt
Předmět se uzavírá zápočtem a kolokviem. Ke splnění zápočtu bude vyžadována docházka (tolerovány jsou 2 absence) a účast na seminárním projektu, který bude realizován v malých skupinách. Skupiny si zvolí formu a téma marketingové kampaně, na níž budou v průběhu semestru samostatně pracovat a konzultovat svůj postup s vyučujícím. Následně hotový projekt odprezentují a obhájí na kolokviu. Součástí projektu bude i písemná průvodní dokumentace v rozsahu 3-5 normostran.
|
|
Doporučená literatura
|
-
HANDLEY, A. Everybody Writes.
-
Chaffey D., Ellis - Chadwick. Digital Marketing.
-
Kingsnorth S. Digital Marketing Strategy.
-
KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Principles of marketing.
-
LIEB, R. Content Marketing.
|