| Název předmětu | Eye-tracker analýzy |
|---|---|
| Kód předmětu | KOL/VET |
| Organizační forma výuky | Seminář |
| Úroveň předmětu | Bakalářský |
| Rok studia | nespecifikován |
| Semestr | Zimní a letní |
| Počet ECTS kreditů | 4 |
| Vyučovací jazyk | Čeština |
| Statut předmětu | Povinně-volitelný |
| Způsob výuky | Kontaktní |
| Studijní praxe | Nejedná se o pracovní stáž |
| Doporučené volitelné součásti programu | Není |
| Vyučující |
|---|
|
| Obsah předmětu |
|
Seminář poskytuje úvod do problematiky marketingových analýz za pomoci experimentálních metod s důrazem na využití Eye Trackeru. Důležitou částí semináře bude seznámit se s hardwarem a softwarem Eye Trackeru, metodologií vypracování experimentu a jeho následným vyhodnocením. 1.) Úvodní hodina (16. 2. 2018) 2.) Teoretický vhled do problematiky Eye Trackeru (mentální lexikon, proces čtení, experimentální metody zkoumání textu, statický a mobilní ET, software a hardware ET, marketingové analýzy) 3.) Statický ET (příprava experimentu, měření respondentů, vyhodnocení výsledků) foto/video (kompozice, viditelnost reklamy), text (umisťování titulků, rozmístění textu na stránce, levostranné zatížení, fonty) 4.) Mobilní ET (příprava experimentu, měření respondentů v terénu, vyhodnocení výsledků) měření efektivity vystaveného zboží, výloh, orientace v budově Literatura: Altmann, G. T. M.: Výstup na babylonskou věž: otázky jazyka, mysli a porozumění. Triáda, Praha, 2005. Duchowski, A. T.: Eye Tracking Methodology: Theory and Practice. London: Springer, 2003. Inhoff, A. W. Pollatsek, A. Posner, M. I. Rayner, K.: Covert attention and eye movements during reading. Quarterly Journal of Experimental Psychology, 41A, 1989, s. 6389. Eysenck, M. W. Keane M. T.: Kognitivní psychologie. Praha: Academia, 2008. Rayner, K.: Eye movements in reading and information processing: 20 years of research. Psychological Bulletin, 85, 1998, s. 618660. Reichle, E. D. Rayner, K. Pollatsek, A.: The E-Z Reader model of eye movement control in reading: Comparisons to other models. Behavioral and Brain Sciences, 26, 2003, s. 445476. Tobii. This is eye tracking [online]. Dostupné: http://www.tobii.com/group/about/this-is-eye-tracking/
|
| Studijní aktivity a metody výuky |
| nespecifikováno |
| Výstupy z učení |
|
Kurz seznamuje se základy použití eye trackeru a designem jednoduchých experimentů. V rámci semináře se studenti seznámí s teoretickými a především praktickými aspekty práce s Eye Trackerem. Seminář je koncipován do tří blokových setkání.
- Práce s Eye Trackerem (příprava experimentu, měření respondentů, analýza výsledků) - Praktické dovednosti s Eye Trackerem - Vypracování baterie experimentu - Práce s respondenty - Vyhodnocení experimentu |
| Předpoklady |
|
nespecifikováno
|
| Hodnoticí metody a kritéria |
|
nespecifikováno
- Aktivní účast - Vypracování seminární práce |
| Doporučená literatura |
|
|
| Studijní plány, ve kterých se předmět nachází |
| Fakulta | Studijní plán (Verze) | Kategorie studijního oboru/specializace | Doporučený semestr | |
|---|---|---|---|---|
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Obecná lingvistika a teorie komunikace maior pro Lingvistiku a Digital Humanities (2021) | Kategorie: Filologické vědy | - | Doporučený ročník:-, Doporučený semestr: - |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Obecná lingvistika a teorie komunikace maior (2019) | Kategorie: Filologické vědy | - | Doporučený ročník:-, Doporučený semestr: - |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Obecná lingvistika a teorie komunikace (2014) | Kategorie: Filologické vědy | - | Doporučený ročník:-, Doporučený semestr: - |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Obecná lingvistika minor (2022) | Kategorie: Filologické vědy | - | Doporučený ročník:-, Doporučený semestr: - |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Obecná lingvistika a teorie komunikace minor pro Lingvistiku a Digital Humanities (2021) | Kategorie: Filologické vědy | - | Doporučený ročník:-, Doporučený semestr: - |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Obecná lingvistika a teorie komunikace minor (2019) | Kategorie: Filologické vědy | - | Doporučený ročník:-, Doporučený semestr: - |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Obecná lingvistika maior (2019) | Kategorie: Filologické vědy | - | Doporučený ročník:-, Doporučený semestr: - |