| Název předmětu | Marketing 1 |
|---|---|
| Kód předmětu | KAE/MKE1 |
| Organizační forma výuky | Přednáška + Cvičení |
| Úroveň předmětu | Bakalářský |
| Rok studia | nespecifikován |
| Semestr | Zimní a letní |
| Počet ECTS kreditů | 3 |
| Vyučovací jazyk | Čeština |
| Statut předmětu | Povinný, Povinně-volitelný |
| Způsob výuky | Kontaktní |
| Studijní praxe | Nejedná se o pracovní stáž |
| Doporučené volitelné součásti programu | Není |
| Vyučující |
|---|
|
| Obsah předmětu |
|
Úvod do marketingu. Role marketingu v ekonomice Vývojové fáze marketingu Strategické plánování a marketingový proces Marketingové prostředí, etika a sociální odpovědnost Chování zákazníka Segmentace a segmentační přístupy Produkt a produktové strategie Cena a cenové strategie. Distribuce a distribuční proces Integrovaná marketingové komunikace CRM - řízení vztahu se zákazníky Nové trendy v marketingu
|
| Studijní aktivity a metody výuky |
Přednášení, Aktivizující (simulace, hry, dramatizace)
|
| Výstupy z učení |
|
První přednáška/cvičení kurzu se uskuteční v pátek 27.9.2024 Předmět seznamuje studenty s pojetím marketingu jako moderní koncepce řízení organizace a činností. Objasňuje význam a postavení marketingu ve strukturách organizace, obsah a nástroje moderního marketingu. Student si osvojí pojmy z oblasti marketingu včetně jejich vzájemných vztahů a vazeb, bude schopen definovat podstatu marketingu, pojetí a význam tvorby a realizace kvalitní marketingové koncepce pro potřebu řízení každé organizace. Seznámí se s vnitřním a vnějším prostředím ovlivňujícím fungování každé organizace, marketingovým pojetím trhu a jeho členěním, marketingovým informačním systémem, chováním spotřebitelů, základními částmi marketingového mixu a s významem strategického marketingového řízení organizace v podmínkách rozvinuté tržní ekonomiky.
Orientace v definicích a v obsahu základních pojmů, podmínek a cílů marketingu, včetně jeho vývoje. |
| Předpoklady |
|
Nejsou stanoveny zvláštní předpoklady.
|
| Hodnoticí metody a kritéria |
|
Seminární práce, Písemný test
Semestrální projekt Podmínkou pro získání zápočtu je odevzdání projektu v řádném termínu. |
| Doporučená literatura |
|
| Studijní plány, ve kterých se předmět nachází |
| Fakulta | Studijní plán (Verze) | Kategorie studijního oboru/specializace | Doporučený semestr | |
|---|---|---|---|---|
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Vietnamština pro praxi (2024) | Kategorie: Filologické vědy | 1 | Doporučený ročník:1, Doporučený semestr: Zimní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Ekonomicko-manažerská studia minor (2023) | Kategorie: Ekonomie | 2 | Doporučený ročník:2, Doporučený semestr: Zimní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Ekonomicko-manažerská studia maior (2023) | Kategorie: Ekonomie | 2 | Doporučený ročník:2, Doporučený semestr: Zimní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Čínština pro praxi (2024) | Kategorie: Filologické vědy | 1 | Doporučený ročník:1, Doporučený semestr: Zimní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Korejština pro praxi (2024) | Kategorie: Filologické vědy | 1 | Doporučený ročník:1, Doporučený semestr: Zimní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Italština a italská kultura (2021) | Kategorie: Filologické vědy | 1 | Doporučený ročník:1, Doporučený semestr: Zimní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Ekonomicko-manažerská studia (2019) | Kategorie: Ekonomie | 2 | Doporučený ročník:2, Doporučený semestr: Zimní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Ekonomicko-manažerská studia minor (2019) | Kategorie: Ekonomie | 2 | Doporučený ročník:2, Doporučený semestr: Zimní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Italština a italská kultura (2020) | Kategorie: Filologické vědy | 1 | Doporučený ročník:1, Doporučený semestr: Zimní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Ekonomicko-manažerská studia maior (2019) | Kategorie: Ekonomie | 2 | Doporučený ročník:2, Doporučený semestr: Zimní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Italština a italská kultura (2021) | Kategorie: Filologické vědy | 1 | Doporučený ročník:1, Doporučený semestr: Zimní |
| Fakulta: Filozofická fakulta | Studijní plán (Verze): Ekonomicko-manažerská studia (2023) | Kategorie: Ekonomie | 2 | Doporučený ročník:2, Doporučený semestr: Zimní |